【蒙娜丽莎】蒙娜丽莎：拒绝价格战，赢得定价权

    蒙娜丽莎：拒绝价格战，赢得定价权

蒙娜丽莎：拒绝价格战，赢得定价权在蒙娜丽莎集团股份有限公司生产车间内，从自动打包线上传来的一箱箱陶瓷薄板，经过机械臂的抓取，被整齐地码放成垛。

不远处，蒙娜丽莎用3.5mm的陶瓷薄板建立了车间展览馆，以陶艺挂画和展板的形式，将蒙娜丽莎的研发成果、实践案例、经营理念和管理模式等在陶瓷薄板上清晰呈现。

20多年来，从埋头做标准，到请来院士专攻行业技术难题，再到一步步攻克行业环保、节能难题，蒙娜丽莎最终建成国内首条陶瓷薄板生产线，并拥有多项国际先进水平、国内领先水平的新产品、新技术。

经过两年的研发，蒙娜丽莎于2007年建成业内首条陶瓷薄板生产线。

以一款常见的抛釉砖为例，从2011年到2016年，据中国建材信息总网相关报道，5年之间，受市场竞争影响，佛山产区的抛釉砖价格下降过半。

数据显示，2011年至2013年期间，800mm×800mm规格的抛釉砖价格维持在88元至95元之间。

2014年上半年开始，抛釉砖出现了下跌的趋势，售价已降至46.5元。

“如今市场竞争越来越激烈，这也要求我们不断创新，在瓷砖硬度、花色、耐磨度等方面狠下功夫。

经过两年的研发，2007年，蒙娜丽莎建成行业首条陶瓷薄板生产线，推出长1.8米、宽0.9米、厚0.5毫米的大规格陶瓷薄板并实现量产。

传统工艺生产该规格产品需要20毫米的厚度，蒙娜丽莎将其压缩至5.5毫米甚至3.5毫米，仅用了18个月。

数据显示，同样1吨的原材料，只能生产23至25平方米的普通陶瓷，却能生产83平方米的陶瓷薄板。

2016年，蒙娜丽莎引进亚洲10000t最大吨位的首台压机，首创1200×2400×5.5mm超大规格干压陶瓷板，自主研发配方工艺和技术，从装备到技术工艺全部国产化。

在佛山海八路金融隧道、佛山西站、广佛地铁、西安地铁、武汉东湖隧道等地，也能看到它的“身影”。

在国内，成都、深圳等城市的多条地铁线，早已“穿”上蒙娜丽莎陶瓷壁画的“新衣”。

“经过10年的更新迭代，蒙娜丽莎的陶瓷薄板已发展到第11代产品，同时储备了3代—4代的新产品，在行业中处于领跑地位。

自主创新绕开低端市场加强研发储备不仅在行业内掀起一股“薄板风”，多年来，蒙娜丽莎先后研制出雪花白、微晶石、陶瓷板、轻质板、全通体玻化瓷质砖等50多项具有国际先进水平或国内领先水平的新产品。

为此，蒙娜丽莎坚持和好企业“捆绑”，不和“烂企业”做生意，绕开低价竞争市场，凭借产品的独特性、创造性，通过价值创新拿下产品的定价权。

针对传统瓷砖领域花色相差不大、同质化现象严重、容易存在低价竞争的问题，蒙娜丽莎与华南理工大学、武汉理工大学、咸阳陶瓷研究设计院等多所院校、研究所展开产学研合作，对陶瓷领域专业技术开展深层次的研究。

2016年，蒙娜丽莎在意大利建生产基地，让拥有49年历史的意大利高端品牌企业为其贴牌生产，实现了从“我为意大利贴牌，到意大利为我贴牌”的转变，在扩大品牌影响力的同时，更进一步加大市场的开拓力度。

内外兼修1222道关卡把控瓷砖品质研发新产品、塑造品牌，只是支撑蒙娜丽莎品质构建的“冰山一角”。

”张旗康介绍，这1222项标准体系中，包括产品实现标准378项、基础保障标准426项、岗位标准418项。

1999年，蒙娜丽莎在众多陶瓷厂中积极引进并率先通过了iso9002：1994认证。

如今，为确保产品的稳定性，产品从原材料、砖坯，到施釉、抛光等生产过程的每个环节都设立产品质量监控体系，每个环节、每道工序须经过多重检测。

比如，2017年蒙娜丽莎内控指标颗粒物的排放量为≤10mg/m3，远严于国家标准≤30mg/m3的要求。

二氧化硫、氮氧化合物的内控指标分别为≤20mg/m3、≤90mg/m3，也均严于国家标准≤50mg/m3、≤180mg/m3的要求。

2017年8月，在工信部发布的2017年第一批绿色制造示范名单中，蒙娜丽莎入选绿色工厂，成为陶瓷行业首批入选的两家企业之一。

以陶瓷薄板为例，其优等率从80%提升至98.5%—99%。

自主研发的窑炉生产线甚至可以90度直角“转弯”，实现生产空间最大化利用的同时，极大地提高了产品的稳定性。

除了修炼自身，蒙娜丽莎在意大利建立生产基地，让拥有49年历史的意大利高端品牌企业为其贴牌生产，助力企业切入品牌塑造的上游领域。

”2017年底，蒙娜丽莎成为广东首家在a股成功上市的建筑陶瓷企业，成为坚守品质制造的亮眼注解。

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