【蒙娜丽莎】探寻蒙娜丽莎品牌属性的核心基因

    探寻蒙娜丽莎品牌属性的核心基因

　　mba智库百科对品牌属性是这样解释的：消费者能够感知到的、与品牌的功能性相关联的特征。

品牌属性的概念不难理解，难的是对品牌属性的核心基因与定位有一个清晰而又准确的认知，并能够在长期的品牌建设与积累中始终把握其品牌调性，一如既往地坚持品牌属性不动摇，最终成为流淌在品牌血液中的dna，使其成为鲜明的品牌个性，拥有强大的品牌形象、品牌性格与品牌气质，并深入持久地烙印在消费的心智当中，成为外界对某一品牌一个相对精准的感知和认识。

　　那么，蒙娜丽莎的品牌属性又包括哪些核心基因呢？笔者在此抛砖引玉，做一简单的探索。

　　作为中国陶瓷行业的知名品牌，一方面，蒙娜丽莎品牌从问世之日起就选择了高举高打的市场定位和战略，使其成为行业内当之无愧的一线品牌。另一方面，“蒙娜丽莎”品牌这四个字，来源于世界名画《蒙娜丽莎》，因此，与生俱来就具有国际化、艺术化的品牌属性，通过蒙娜丽莎集团多年来对“蒙娜丽莎”品牌的成功运作，目前，蒙娜丽莎已形成了强大的品牌精神和品牌灵魂。蒙娜丽莎品牌的核心基因，最突出的特征表现在以下三个方面。

　　一是艺术。蒙娜丽莎是一个极具艺术血统和艺术气息的品牌，这种艺术血统和艺术气息，不仅来源于《蒙娜丽莎》这幅传世之作，更在于蒙娜丽莎将艺术贯穿、渗透于其经营战略、品牌定位、市场策略、品牌文化以及产品、服务、营销、传播等各个层面、各个环节，最终形成了鲜明的艺术特征，使艺术成为蒙娜丽莎的品牌内核，并由内而外散发着迷人艺术魅力。“感受艺术，品味生活”。这是蒙娜丽莎的品牌广告语，也是所有蒙娜丽莎人孜孜以求的崇高理想。蒙娜丽莎在艺术、建筑、人文、生活的层面找到了最佳的结合点，通过一系列具有艺术品位和艺术内涵的产品，赋予空间、建筑艺术之美，使每一位消费者一想到蒙娜丽莎，就能够感受到蒙娜丽莎的艺术之美。

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